Η μελέτη αποκάλυψε ότι η πολιτική διαφήμισης TfL που περιορίζει τη διαφήμιση τροφίμων με υψηλή περιεκτικότητα σε θερμίδες από ζάχαρη και λίπος ή υψηλή περιεκτικότητα σε αλάτι (HFSS), έχει οδηγήσει τους καταναλωτές να περιορίσουν τα λιγότερο υγιεινά προϊόντα.
Οι ερευνητές εκτίμησαν ότι η πολιτική, που εφαρμόζεται από το 2019, έχει οδηγήσει άμεσα σε 94.867 λιγότερες περιπτώσεις παχυσαρκίας από το αναμενόμενο (μείωση 4,8%), 2.857 λιγότερες περιπτώσεις διαβήτη και 1.915 λιγότερες περιπτώσεις καρδιαγγειακής νόσου.
Η ανάλυση υποστήριξε περαιτέρω ότι η τρέχουσα διαφημιστική πολιτική θα εξοικονομούσε 218 εκατομμύρια λίρες στο NHS κατά τη διάρκεια ζωής του τρέχοντος πληθυσμού.
Η μελέτη δημοσιεύεται στο περιοδικό International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, και με επικεφαλής το Πανεπιστήμιο του Σέφιλντ σε συνεργασία με ερευνητές από το London School of Hygiene & Tropical Medicine (LSHTM), οι οποίοι προηγουμένως ανακάλυψαν ότι η διαφημιστική πολιτική συνέβαλε στη μείωση της ενέργειας κατά 1.000 θερμίδες από ανθυγιεινές αγορές στις εβδομαδιαίες αγορές των καταναλωτών .
Για να μελετήσουν την επίδραση της πολιτικής TfL, οι ερευνητές εξέτασαν τα εβδομαδιαία καταστήματα 1.970 νοικοκυριών (με νοικοκυριά κατά μέσο όρο 2,6 άτομα) από το Λονδίνο και τη Βόρεια Αγγλία (όπου δεν υπήρχαν περιορισμοί), καθένα από τα οποία κατέγραψε όλα τρόφιμα και ποτά που αγοράστηκαν και μεταφέρθηκαν στο σπίτι.
Η Δρ Κλόε Τόμας, Πρώτη Συγγραφέας της μελέτης από τη Σχολή Υγείας και Συναφών Ερευνών του Πανεπιστημίου του Σέφιλντ (ScHARR), είπε: “Όλοι γνωρίζουμε πόσο πειστική και ισχυρή μπορεί να επηρεάσει η διαφήμιση ό,τι αγοράζουμε – ειδικά το φαγητό που τρώμε. Η μελέτη μας έδειξε ποιο σημαντικό εργαλείο μπορεί να είναι οι περιορισμοί διαφήμισης για να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να ζήσουν πιο υγιείς ζωές χωρίς να τους κοστίζουν περισσότερα χρήματα.,
«Ελπίζουμε ότι η επίδειξη των σημαντικών πλεονεκτημάτων της πολιτικής στην πρόληψη της παχυσαρκίας και των ασθενειών που επιδεινώνονται από την παχυσαρκία, θα οδηγήσει στη διάδοσή της σε εθνική κλίμακα, κάτι που θα μπορούσε να σώσει ζωές και χρήματα από το NHS».,
Οι ερευνητές υποστήριξαν περαιτέρω ότι τα ευρήματά τους δείχνουν ότι η πολιτική είχε τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην υγεία σε άτομα από υποβαθμισμένες περιοχές, παρά το γεγονός ότι αυτοί οι άνθρωποι μειώνουν περισσότερες θερμίδες στα μεσαία εισοδήματα. «Οι άνθρωποι από αυτές τις περιοχές τείνουν να είναι λιγότερο υγιείς συνολικά»δήλωσαν.
Η Dr Penny Breeze, επικεφαλής ερευνητής της μελέτης από τη Σχολή Υγείας και Συναφών Ερευνών του Πανεπιστημίου του Σέφιλντ (ScHARR), πρόσθεσε: “Υπήρξαν πολύ λίγες μελέτες που εξέτασαν τον αντίκτυπο στην υγεία και τον οικονομικό αντίκτυπο των περιορισμών διαφήμισης εκτός σπιτιού. Είμαστε στην ευχάριστη θέση να δείξουμε ότι υπάρχουν πολλά οφέλη από την πολιτική και ελπίζουμε ότι η πολιτική θα συνεχίσει να εφαρμόζεται εκτός Λονδίνου .”,
Ο δήμαρχος του Λονδίνου και πολιτικός του Εργατικού Κόμματος Sadiq Khan δήλωσε: “Η διαφήμιση παίζει αναμφίβολα σημαντικό ρόλο στην προώθηση και την ενθάρρυνση της κατανάλωσης λιγότερο υγιεινών τροφίμων. Καθώς η παιδική παχυσαρκία θέτει σε κίνδυνο τη ζωή των νεαρών Λονδρέζων, απλά δεν είναι σωστό τα παιδιά και οι οικογένειες σε όλη την πρωτεύουσα να κατακλύζονται τακτικά από διαφημίσεις για τρόφιμα που δεν υποστηρίζουν την υγεία τους – γι’ αυτό ήμουν ξεκάθαρος ότι χρειαζόταν σκληρή δράση.,
«Αυτή η μελέτη, η οποία βασίζεται σε έρευνα από τις αρχές του τρέχοντος έτους, αποδεικνύει για άλλη μια φορά ότι οι ρηξικέλευθοι περιορισμοί που εισαγάγαμε θα μπορούσαν όχι μόνο να επηρεάσουν τη συμπεριφορά και τελικά να σώσουν ζωές, αλλά θα μπορούσαν άμεσα να σώσουν το NHS μας εκατοντάδες εκατομμύρια λίρες».,
‘Αυτή είναι μια τρομερή έρευνα»,
Αλλά οι επικριτές ισχυρίστηκαν ότι η έρευνα βασίζεται σε «ελαττωμένη μεθοδολογία που χρησιμοποιεί παραπλανητικά μοντέλα».
Η Emma Best, εκπρόσωπος της GLA Conservatives Health, είπε: «Με την αυξανόμενη παιδική παχυσαρκία στο Λονδίνο, μεταξύ των παιδιών υποδοχής και του 6ου έτους, είναι θρασύ για τον Δήμαρχο να διεκδικεί την επιτυχία στη βάση της επιστήμης σκουπιδιών, η οποία έχει απομυθοποιηθεί ριζικά και επανειλημμένα».,
«Με έως και 25 εκατομμύρια £ σε χαμένα έσοδα και μια λανθασμένη και ασυνεπή ανάπτυξη αυτής της πολιτικής, οι Λονδρέζοι περιμένουν δικαίως από τον Δήμαρχο να σταματήσει να πιέζει την έρευνα για να καλύψει τα λάθη του και να αρχίσει να λαμβάνει σοβαρά μέτρα για τη βελτίωση της υγείας των παιδιών του Λονδίνου. “,
Ο Christopher Snowdon, επικεφαλής του Lifestyle Economics στη δεξαμενή σκέψης ελεύθερης αγοράς του Ινστιτούτου Οικονομικών Υποθέσεων, επεσήμανε ότι η μελέτη χρησιμοποιεί τα δεδομένα καταναλωτικών αγαθών της Kantar Fast Moving, τα οποία δεν περιλαμβάνουν γεύματα σε εστιατόρια, γρήγορο φαγητό, σνακ που αγοράστηκαν έξω από το σπίτι. Αυτό είναι σημαντικό και τα δύο επειδή μια μεγάλη ποσότητα τροφίμων HFSS αγοράζεται από το σπίτι και ήταν ο τύπος τροφίμου που συνήθως διαφημιζόταν στο TfL πριν τεθούν σε ισχύ οι περιορισμοί.
Οι ερευνητές του LSHTM είχαν προηγουμένως ισχυριστεί ότι τα αποτελέσματα που είδαν μπορεί κάλλιστα να είναι μεγαλύτερα εάν είχαν συμπεριληφθεί οι αγορές σε πακέτο.
Ωστόσο, ο Σνόουντεν απέρριψε τους ισχυρισμούς ότι τα νοικοκυριά του Λονδίνου έτρωγαν 1.000 λιγότερες θερμίδες HFSS μετά την απαγόρευση. Οι συγγραφείς της μελέτης «Θα μπορούσα να προσποιηθώ ότι ήταν αλήθεια δημιουργώντας ένα γελοίο αντιγεγονό στο οποίο η κατανάλωση αυξήθηκε απότομα χωρίς λόγο, αν δεν είχε υπάρξει απαγόρευση». έγραψε στο Twitter.
Τα δεδομένα της μελέτης, για παράδειγμα, δείχνουν ότι και τα δύο σύνολα νοικοκυριών μείωσαν τις αγορές τροφίμων HFSS και τις συνολικές θερμίδες κατά την περίοδο μετά την εισαγωγή της απαγόρευσης του TfL. Μόνο στην κατηγορία «πουτίγκες και μπισκότα» παρατηρήθηκε αξιοσημείωτη διαφορά στην κατανάλωση μεταξύ των Λονδρέζων και της ομάδας ελέγχου – δεν διαφημίζονται γενικά είδη που σχετίζονται σε σωλήνες, λεωφορεία και τρένα.
Σε δήλωση του IEA, ο Σνόουντεν πρόσθεσε: “Αυτή η μελέτη μοντελοποίησης είναι ένα από τα χειρότερα κομμάτια της επιστήμης σκουπιδιών που έχω συναντήσει ποτέ σε ένα περιοδικό. Βασίζεται σε μια προηγούμενη μελέτη μοντελοποίησης που ισχυριζόταν ψευδώς ότι η απαγόρευση της διαφήμισης έκανε τους Λονδρέζους να καταναλώνουν 1.000 λιγότερες θερμίδες την ημέρα και κάνει διάφορες υπολογισμοί του φακέλου που βασίζονται σε αυτό το γεγονός.”,
Αναρωτήθηκε επίσης γιατί τα ποσοστά παχυσαρκίας αυξάνονται στο Λονδίνο, δεδομένης της απαγόρευσης του TfL. «Πουθενά στη μελέτη δεν επιτρέπεται να παρεισφρήσει η πραγματικότητα του τι συνέβη πραγματικά στο Λονδίνο από το 2019, όταν εισήχθη η απαγόρευση. Τα ποσοστά παιδικής παχυσαρκίας έχουν αυξηθεί σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο από το 2019, αλλά η μεγαλύτερη αύξηση σημειώθηκε στο Λονδίνο. Στην Αγγλία , η παχυσαρκία μεταξύ των 11 ετών αυξήθηκε από 21 τοις εκατό σε 25,5 τοις εκατό, αλλά τα ποσοστά αυξήθηκαν δύο φορές πιο γρήγορα στο Λονδίνο, από 23,7 τοις εκατό σε 30 τοις εκατό.Το Λονδίνο έχει τώρα το υψηλότερο ποσοστό παιδικής παχυσαρκίας στη χώρα.,
“Από την πανδημία, υποπτεύομαι ότι οι άνθρωποι έχουν κουραστεί από πολιτικά υποκινούμενα μοντέλα δημόσιας υγείας που δεν έχουν καμία σχέση με την πραγματικότητα. Οι φορολογούμενοι δεν πρέπει να πληρώνουν για αυτά τα σκουπίδια.”,
.