Τι μου δίδαξαν 1.000 έλεγχοι ιστολογίων τροφίμων για το SEO

Καταμέτρηση λέξεων δεν είναι παράγοντας κατάταξης δηλωθείς επανειλημμένα από GoogleΑλλά μην το λέτε αυτό στους bloggers συνταγών.

Γιατί;

Επειδή ο στόχος του μέσου blogger για φαγητό ή τρόπο ζωής είναι η δημιουργία εσόδων, κάτι που γίνεται κυρίως με την προβολή διαφημίσεων στον ιστότοπο από έναν σημαντικό εκδότη διαφημίσεων.

Μεγαλύτερες αναρτήσεις συνταγών σημαίνουν περισσότερες διαφημίσεις, πράγμα που σημαίνει περισσότερες εμφανίσεις διαφημίσεων. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερα RPM για τους blogger, κάτι που είναι εξαιρετικό για τον blogger αλλά όχι απαραίτητα καλό για τους ανθρώπους που διαβάζουν το περιεχόμενο. Οι ίδιες οι διαφημιστικές εταιρείες απεχθάνονται να αποθαρρύνουν αυτήν την τάση.

Αν και είμαι βετεράνος του SEO για 20 και πλέον χρόνια, έχω επικεντρωθεί αποκλειστικά στη θέση των τροφίμων από το 2015. Τα τελευταία επτά χρόνια, έχω συνεργαστεί με χιλιάδες food bloggers ως σύμβουλος SEO.

Τα έχω ελέγξει όλα, από bloggers που μόλις ξεκίνησαν, bloggers που προσπαθούν να πληρούν τις προϋποθέσεις για ποιοτικά διαφημιστικά δίκτυα, bloggers που ήδη βγάζουν έξι νούμερα το μήνα από τα έσοδα από διαφημίσεις.

Η εμπειρία ήταν διαφωτιστική. Όχι μόνο με έκανε καλύτερο SEO, αλλά μου επέτρεψε να γνωρίσω μερικούς από τους πιο ταλαντούχους δημιουργούς περιεχομένου στον κόσμο.

Ακολουθούν μερικά από τα κορυφαία συμπεράσματα από αυτούς τους πολλούς ελέγχους SEO.


Αποκτήστε το καθημερινό ενημερωτικό δελτίο στο οποίο βασίζονται οι έμποροι.


Μάθημα 1: Ποτέ δεν ήταν πιο ανταγωνιστικό να διευθύνεις ένα επιτυχημένο food blog!

Η πανδημία ήταν τρομακτική σε πολλές βιομηχανίες, αλλά ο αντίκτυπος στη θέση του blogging για τα τρόφιμα και τον τρόπο ζωής ήταν βαθύς. Εκατομμύρια άνθρωποι που έμειναν στο σπίτι κάτω από υποχρεωτικές καραντίνες βρήκαν ξαφνικά τον χρόνο να αγκαλιάσουν με σθένος τα υπάρχοντα χόμπι, τα νέα ενδιαφέροντα και τις μακροχρόνιες αναζητήσεις.

Μία από τις πιο δημοφιλείς αποφάσεις που ελήφθησαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας ήταν η έναρξη ενός νέου ιστολογίου ή η πλήρης απασχόληση σε αυτό που προηγουμένως ήταν απλώς ένα ιστολόγιο «χόμπι».

Η εισροή χιλιάδων νέων bloggers στο χώρο του τρόπου ζωής και των συνταγών οδήγησε σε πολύ περισσότερο ανταγωνισμό για λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά, βιασύνη για τους καλύτερους πόρους και εκπαίδευση και επιταχυνόμενη επιθυμία να πληρούν τις προϋποθέσεις για μια διαφημιστική εταιρεία και να δημιουργεί έσοδα ως όσο το δυνατόν πιο γρήγορα.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ένα από τα μεγαλύτερα συμπεράσματά μου ήταν ότι οι μπλόγκερ έρχονταν σε εμένα νωρίτερα από ποτέ στη διαδικασία του ιστολογίου. Αυτό έγινε για να διασφαλίσω ότι χρησιμοποιούσαν την καλύτερη στοίβα φιλοξενίας, προσθηκών, στρατηγικών έρευνας λέξεων-κλειδιών και βέλτιστων πρακτικών SEO από την αρχή και να τους δώσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Οι πανδημικοί μπλόγκερ ήταν πιο πρόθυμοι να δουν τα νέα τους ιστολόγια ως επιχείρηση, όχι ως χόμπι, και ξοδέψουν χρήματα στην αρχή του ταξιδιού τους για το blogging για να τους δώσουν την καλύτερη ευκαιρία να ξεχωρίσουν και να δημιουργήσουν επισκεψιμότητα.

Αυτή η επιθυμία για επένδυση σε ειδικούς, εργαλεία και εκπαίδευση έχει μεταφερθεί στο 2022. Οι bloggers πληρούν τις προϋποθέσεις για δίκτυα διαφημίσεων και αυξάνουν την επισκεψιμότητα στις 50.000+ περιόδους σύνδεσης το μήνα (το ελάχιστο που βλέπουμε για καλή δημιουργία εσόδων) πιο γρήγορα από ποτέ!

Μάθημα 2: Η ποιοτική εκπαίδευση SEO στη θέση συνταγών λείπει πολύ (και αμφισβητείται)

Θυμάμαι ότι μίλησα στο πρώτο μου συνέδριο food blogging το 2015. Άκουσα αναθυμιάσεις από το κοινό όταν τους είπα ότι το εναλλακτικό κείμενο εικόνας (Alt Text) δεν χρησιμοποιήθηκε για να γεμίσει φωτογραφίες με λέξεις-κλειδιά για το Pinterest, αλλά για να βοηθήσει χρήστες με προβλήματα όρασης καταλάβετε τι ήταν στην πραγματικότητα σε αυτή τη φωτογραφία.

Ήταν επίσης εντυπωσιακό να δούμε τι πέρασε για την εκπαίδευση SEO στη θέση εκείνες τις προηγούμενες μέρες. Οι υποχωρήσεις των blogger, οι εγκέφαλοι και τα ηλεκτρονικά μαθήματα δεν ήταν ελλιπή, προωθώντας γελοίες τεχνικές υπερβολικής βελτιστοποίησης στη σελίδα, όπως τολμηρές ολόκληρες προτάσεις, αναδίπλωση ολόκληρων παραγράφων σε ετικέτες H2 ή H3 και αποστολή ανεπιθύμητης αλληλογραφίας της λέξης-κλειδιού εστίασης σε κάθε δυνατή επικεφαλίδα της σελίδας.

Ακόμη χειρότερες ήταν οι στρατηγικές συνεργατικής σύνδεσης που ώθησαν οι μπλόγκερ σε ιδιωτικούς εγκέφαλους στο Facebook.

Αυτές οι ομάδες χρησιμοποίησαν θεματικές εβδομαδιαίες συγκεντρώσεις όπως το Sunday Supper και το Meatless Mondays για να συγκεντρώσουν δεκάδες bloggers που συνδέονταν εμπρός και πίσω σε συστήματα αμοιβαίας σύνδεσης. Αυτές οι πρακτικές είχαν ως αποτέλεσμα οι άθετοι blogger να χτυπιούνται από αλγοριθμικές ενέργειες μέσω των Βασικών ενημερώσεων και να επιλέγουν μη αυτόματες ενέργειες μέσω αφύσικης αναγνώρισης συνδέσμων.

Τα τελευταία χρόνια, οι food bloggers μαστίζονται από «κακές συμβουλές» ή από την αποτυχία να ελέγξουν τις πηγές που λαμβάνουν τις εν λόγω συμβουλές. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα μπορεί να βρεθεί στην έννοια του blog coaching.

Γιατί κάποιος θα λάβει καθοδήγηση σε έννοιες SEO ή στρατηγικές δημιουργίας επισκεψιμότητας από έναν «έμπειρο blogger» που δεν έχει προκριθεί για μια διαφημιστική εταιρεία, δεν έχει πραγματικά διαπιστευτήρια και είναι ακόμη μικρότερος από τον blogger που ελπίζουν να προπονήσουν;

Λοιπόν, ειλικρινά δεν θα έπρεπε, αλλά αυτό δεν με εμπόδισε να δω την πρακτική επανειλημμένα εις βάρος του συμβαλλόμενου που πληρώνει.

Στη συνέχεια, οι μύθοι του SEO είναι αχαλίνωτοι στη θέση του food blogging. Όταν συναντώ αυτούς (για παράδειγμα, μέτρηση λέξεων ή Τα δεδομένα του Google Analytics είναι παράγοντες κατάταξης), η καλύτερη προσέγγιση είναι συνήθως η εκπαίδευση, όχι η διαμάχη, με τη σύνδεση με μια υποστηρικτική δήλωση από την Google, εάν υπάρχει.

Τελικά, οι καλές συμβουλές δεν χρειάζεται να κοστίζουν μια περιουσία! Τα τελευταία χρόνια, συνεργάστηκα στενά με αναγνωρισμένους επαγγελματίες όπως το Top Hat Rank και το Nerdpress. Φιλοξενούμε μηνιαία Webinars SEO για Εκδότες που είναι 100% δωρεάν και αφιερωμένα στο να διασφαλίσουμε ότι οι blogger έχουν το πιο σωστό και ενημερωμένο SEO πιθανές πληροφορίες.

Μάθημα 3: Η έννοια της νοοτροπίας αγέλης είναι αχαλίνωτος στην κόγχη της συνταγής, σε μεγάλο βάρος της

Γνωστή και ως νοοτροπία όχλου, η νοοτροπία αγέλης ορίζεται ως η λήψη μιας απόφασης ή η υιοθέτηση μιας στρατηγικής με βάση τις απόψεις και τις συστάσεις συνομηλίκων και φίλων, όχι απαραίτητα από πραγματικά δεδομένα ή προσωπική εμπειρία.

Δυστυχώς, η νοοτροπία της αγέλης μπορεί να είναι επιβλαβής για τους bloggers στη θέση του food blogging.

Οι συνήθεις πρακτικές νοοτροπίας αγέλης περιλαμβάνουν την υιοθέτηση μαζικών συνιστώμενων προσθηκών, μαθημάτων, θεμάτων ή την εφαρμογή «αμφισβητήσιμων» στρατηγικών που μπορεί να κάνουν άλλοι, και ως εκ τούτου, θα πρέπει να κάνετε και εσείς.

Επειδή οι περισσότεροι food blogger λειτουργούν στην πλατφόρμα WordPress, οι πρακτικές νοοτροπίας αγέλης παρουσιάζονται σε προσθήκες, θέματα και παρόχους φιλοξενίας ειδικά για το WP. Έχω δει bloggers να απομακρύνονται εντελώς από μια προσθήκη SEO ή ένα θέμα ή έναν κεντρικό υπολογιστή σε έναν άλλο, εις βάρος τους. ακριβώς επειδή ένας φίλος, ένας πιο εξέχων blogger ή ένα νήμα στο Facebook τους είπε να το κάνουν.

Το πιο ορατό παράδειγμα νοοτροπίας αγέλης, ωστόσο, τείνει να είναι η τυφλή παρακολούθηση μεγαλύτερων bloggers σε μια προσπάθεια να αναπαράγουν την επιτυχία τους. Αυτό είναι ιδιαίτερα καταστροφικό επειδή η προσπάθεια αναπαραγωγής αυτού που βλέπετε σε ιστότοπους κορυφαίας κατάταξης σημαίνει επίσης επανάληψη των λαθών τους.

Επίσης, δεν βλέπετε μια πλήρη εικόνα όταν προσπαθείτε να αντιγράψετε τις στρατηγικές μεγαλύτερων ιστότοπων. Τα backlinks εξακολουθούν να είναι ένα απίστευτα ισχυρό σήμα κατάταξης για την Google. Τα ισχυρά προφίλ backlink μπορούν να λειτουργήσουν ως “spackle” και να καλύψουν ξεκάθαρα λάθη στη βελτιστοποίηση στη σελίδα , επίκαιρη συνάφεια και πρακτικές UX που οι μικρότεροι blogger δεν μπορούν να ξεπεράσουν.

Ακολουθώντας τυφλά το κοπάδι μπορεί εύκολα να βρεθείτε σε μια μεταφορική αγέλη από λιοντάρια που είναι έτοιμα να σας ετοιμάσουν το επόμενο γεύμα τους. Ζητήστε συμβουλές από ειδικούς και κάντε τη δική σας έρευνα, πάντα!

Μάθημα 4: Οι μπλόγκερ τείνουν να είναι πολύ σκληροί με τον εαυτό τους όταν λίγη «χάρη» θα πάει πολύ μακριά.

Το food blogging είναι, για τους περισσότερους δημιουργούς, μια μοναχική επιδίωξη. Αφιερώνουν δεκάδες ώρες την εβδομάδα ερευνώντας συνταγές, δοκιμάζοντας βήματα και συστατικά, φωτογραφίζοντας, πραγματοποιώντας έρευνα λέξεων-κλειδιών και γράφοντας την τελική συνταγή πριν την προωθήσουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτό το είδος αφοσίωσης μπορεί να οδηγήσει σε απομόνωση και να προκαλέσει ανησυχίες για την ψυχική υγεία που οι μπλόγκερ αισθάνονται ανίκανοι ή απρόθυμοι να εκφράσουν σε φίλους, συναδέλφους ή την οικογένειά τους. Επίσης, επιδεινώθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας καθώς τακτικά κοινωνικά μέσα όπως συνέδρια ιστολογίων, προσωπικές συναντήσεις ή απλές εκδρομές στο μπακάλικο ή στην αγορά των αγροτών για υλικά έγιναν αδύνατες.

Η κοινωνία, παραδοσιακά, δεν βοήθησε στην επίλυση αυτής της κρίσης ή στην παροχή αρκετών βιώσιμων επιλογών υποστήριξης. Το στίγμα της ψυχικής υγείας εξακολουθεί να είναι πρωταρχικής σημασίας για τα στερεότυπα που βλέπουμε στην τηλεόραση και τις ταινίες. Το να κρατάμε τα πράγματα για τον εαυτό μας είναι μερικές φορές πιο εύκολο από το να ανοίγουμε πιθανή κρίση ή κριτική.

Οι μπλόγκερ πρέπει να δώσουν στον εαυτό τους προσωπική χάρη.

Μια από τις μεγαλύτερες παγίδες ψυχικής υγείας στις οποίες πέφτουν οι food blogger είναι η “παγίδα σύγκρισης”. Γιατί αυτός ο blogger τα πάει τόσο καλά όταν δεν είμαι; Και είναι κάτι που προσπαθώ να αντιμετωπίσω ειδικά στους ελέγχους μου. Δείχνω, μέσω εικονογράφησης, τι λειτουργεί και δεν λειτουργεί χρησιμοποιώντας δεδομένα «ανταγωνιστικά, όχι σύγκριση».

Στη συνέχεια, με αυτά τα δεδομένα, οι bloggers μπορούν να διαμορφώσουν ένα σχέδιο που να ανταποκρίνεται στο χρονοδιάγραμμά τους, όχι ένα τεχνητό χρονοδιάγραμμα που υπαγορεύεται από εξωτερικές δυνάμεις επί των οποίων δεν έχουν κανέναν έλεγχο.

Το αποτέλεσμα είναι μια καλύτερη νοοτροπία, περισσότερη εμπιστοσύνη στις δυνάμεις και την κατεύθυνση τους και μια καλύτερη νοητική προοπτική στο ταξίδι!


Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης. Οι συντάκτες του προσωπικού παρατίθενται εδώ.


Νέο στη γη μηχανών αναζήτησης

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Ο Casey Markee είναι ιδιοκτήτης της εταιρείας παροχής συμβουλών στο Διαδίκτυο Media Wyse. Ένας SEO για περισσότερες από δύο δεκαετίες, εργάζεται αποκλειστικά με bloggers τροφίμων και lifestyle από το 2015. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έχει συνεργαστεί με χιλιάδες bloggers σε κάθε εξειδικευμένη συνταγή που μπορεί να φανταστεί κανείς. Του αρέσουν οι μεγάλες βόλτες στο ψυγείο και στην πλάτη και πιστεύει ότι το μπέικον και το καλαμπόκι είναι γκουρμέ φαγητά.

Leave a Comment