Πώς το Slipknot εναντίον Burger King άλλαξε για πάντα το μάρκετινγκ του Fast Food

Εικόνα για το άρθρο με τίτλο Πώς το Slipknot εναντίον Burger King άλλαξε για πάντα το μάρκετινγκ του Fast Food

φωτογραφία: Michael Campanella/Redferns (Getty Images)

Δεν υπάρχει τίποτα πιο συναρπαστικό για μένα από την πρόσφατη ιστορία, γιατί στην εποχή που ζούμε, κοιτάζοντας πίσω, ας πούμε, 17 χρόνια μπορεί να είναι ένας τεράστιος δείκτης του πόσο γρήγορα έχει αλλάξει η κουλτούρα. Για παράδειγμα, το 2005 το metal συγκρότημα Slipknot είχε αρκετή επιρροή για να εμπνεύσει μια διαφήμιση του Burger King, η οποία οδήγησε σε μια μήνυση, η οποία οδήγησε σε μια αντεπίθεση, σε όλες τις πατάτες κοτόπουλου. Είναι μια κίνηση που πιθανότατα θα έπρεπε να είχε αποφευχθεί από την αρχή, αλλά θα μπορούσε επίσης να βάλει τις βάσεις για η επίθεση των συνεργασιών fast food με μουσικούς και άλλους πολιτιστικούς παράγοντες που υπάρχει σήμερα.

Τι συνέβη μεταξύ Burger King και Slipknot;

Ο Burger King έγινε δημιουργικός για να προωθήσει το Chicken Fries όταν κυκλοφόρησαν το 2005. Οι διαφημίσεις περιείχαν ένα συγκρότημα με το εκπληκτικά όνομα NSFW Coq Roq. Ο καλλιτεχνικός διευθυντής Tom Zukoski εργάστηκε στο έργο και παρέχει λεπτομέρειες σχετικά με την ενσωματωμένη καμπάνια στην ιστοσελίδα του:

Συνεργαστήκαμε με την BK για να δημιουργήσουμε ένα νέο προϊόν που ονομάζεται BK Chicken Fries: ένας επαναστατικός νέος τρόπος για να τρώτε κοτόπουλο. Τι πιο επαναστατικό από το Rock And Roll; Δημιουργήσαμε μια ιδέα γύρω από ένα συγκρότημα που ονομάζεται Coq Roq, το οποίο υπέγραψε με τον Burger King αντί για έναν σημαντικό δισκογραφική. Στη συνέχεια ηχογραφήσαμε ένα LP 4 τραγουδιών, ηχογραφήσαμε 2 βίντεο και ήμασταν έτοιμοι να πάμε το συγκρότημα σε μια εθνική περιοδεία. Αλλά ο τραγουδιστής ήταν Καναδός και λόγω ποινικού μητρώου δεν μπόρεσε να φύγει από τη χώρα. Αυτό είναι πολύ ροκ εν ρολ.

Αυτό ήταν όταν το Διαδίκτυο δεν είχε ακόμη φτάσει στο απόγειο της πανταχού παρουσίας του, οπότε το να βάλει χρήματα σε μια μάρκα για να δημιουργήσει μια ιστοσελίδα για ένα ψεύτικο συγκρότημα σήμαινε ότι πίστευαν ότι είχαν πραγματικά κάτι καλό στα χέρια τους. Σελίδα SoundCloud γιατί αυτά τα τέσσερα τραγούδια υπάρχουν ακόμα, αλλά όλα τα υπόλοιπα απομεινάρια του Coq Roq έχουν πλέον χαθεί στην ιστορία.

Αυτό που πραγματικά έφερε την εταιρεία σε μπελάδες ήταν η εμφάνιση των μελών του συγκροτήματος. Κάθε ερμηνευτής φορούσε διαφορετικό στυλ μάσκας κοτόπουλου και μερικά από αυτά τα στυλ έμοιαζαν πολύ με την ξεχωριστή αισθητική των μελών του συγκροτήματος Slipknot, οπότε το τελευταίο γκρουπ υπέβαλε μήνυση. Το περιοδικό Far Out αναφέρειΗ μήνυση ισχυριζόταν ότι ο Burger King χρησιμοποιούσε παράνομα την ομοιότητα του εμπορικού σήματος της Slipknot για να πουλήσει τηγανητές πατάτες. Η Burger King ανταπέδωσε με τη δική της αγωγή, υποστηρίζοντας ότι οι μάσκες των Slipknot ήταν βασικά μια αντιγραφή ομάδων όπως οι Mushroomhead, Mudvayne και Gwar. Burger King, αποδεικνύεται, είναι εξαιρετικά αξιοποιημένο στον κόσμο της χέβι μέταλ μουσικής.

Τελικά οι δύο πλευρές ήρθαν σε αδιέξοδο και οι δύο έπεσαν τα αντίστοιχα κοστούμια τους. Την χρονιά που ακολούθησε, οι Slipknot κέρδισαν το πρώτο τους Grammy και οι πατάτες κοτόπουλου συνέχισαν να είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα μενού του Burger King. Είτε το τελευταίο ήταν είτε όχι επειδή Ο Burger King εκμεταλλεύτηκε τη δημοτικότητα του Slipknot εκείνη την εποχή, είναι δύσκολο να πει κανείς, αλλά θα περνούσαν περισσότερα από 15 χρόνια πριν η εταιρεία προσπαθήσει ξανά να προσκολληθεί στο ανερχόμενο αστέρι μιας διασημότητας για να πουλήσει fast food.

Πώς έχει αλλάξει η σχέση μεταξύ επωνυμιών γρήγορου φαγητού και διασημοτήτων

Το Burger King δοκίμασε μερικές διαφορετικές τακτικές τα τελευταία χρόνια μετά το χτύπημα του Slipknot, σκοντάφτοντας για άλλη μια φορά με μια καμπάνια Chicken Fries το 2018 με στόχο να σχολιάσει τον λεγόμενο Pink Tax—Ο Bustle ανέφερε ότι οι διαφημίσεις έδειχναν ότι ένα ροζ κουτί με “Ταγανάκια Chick Fries” πωλούνταν σε προσεγμένη τιμή. (Συμβουλή για όλες τις επωνυμίες: Μην προσπαθήσετε να είστε παράξενο και παραστατικόαπλώς αφήστε αυτές τις πατάτες κοτόπουλου να πουληθούν!) Αλλά οι διαφημιστικές καμπάνιες της BK απουσίαζαν παράξενα κάθε είδους διασημότητα μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2021, όταν ακολούθησαν το παράδειγμα της McDonald’s με ένα μενού με γεύματα εμπνευσμένα από διασημότητες.

Υπάρχουν πολλοί λόγοι υψηλού επιπέδου για τους οποίους ένα συνεργατικό μενού με τρεις γνωστές πολιτιστικές προσωπικότητες θα ήταν πιο επιτυχημένο από το να προσπαθήσουμε να προσελκύσουμε μια εξειδικευμένη βάση θαυμαστών με ένα διαφημιστικό που μοιάζει με ήχο. Αλλά συγκρίνουμε τις δύο καμπάνιες. μπορεί επίσης να μάθει πολλά για το πώς έχει εξελιχθεί η κουλτούρα των διασημοτήτων.

Ακόμα κι αν ο Burger King είχε καταφέρει να κάνει τους Slipknot να υποστηρίξουν το Chicken Fries το 2005, πώς θα έμοιαζε αυτό; Κάποιες διαφημίσεις, ίσως ένα κομμάτι από το συγκρότημα σε τοποθεσίες franchise, σίγουρα μερικά θυμωμένα πλήθη μητέρων. Θα ήταν πολλά χρήματα για να δοθούν σε ένα συγκρότημα και ένα ολοκαίνουργιο προϊόν χωρίς να γνωρίζουμε πόσο μακριά θα ήταν στην πραγματικότητα η απήχηση —ειδικά χωρίς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που θα βοηθούσαν στην επέκταση αυτής της απήχησης στο διαδίκτυο.

Το 2021, όταν τα γεύματα «Keep It Real» έκαναν το ντεμπούτο τους στο Burger King, η επωνυμία μπορούσε να βασιστεί όχι μόνο σε οποιαδήποτε εσωτερική διαφήμιση, αλλά και στους ακόλουθους των διασημοτήτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης—Nelly, Anitta και Lil Huddy. Υπάρχει ήδη ένα ενσωματωμένο ακροατήριο εκατομμυρίων που δεν χρειάζεται να παρακολουθήσει ούτε μία τηλεοπτική διαφήμιση ή ακόμη και να περάσει από ένα Burger King για να τους προσεγγίσει. Η αλυσίδα γρήγορου φαγητού δεν χρειάστηκε καν να βρει ένα νέο προϊόν για να πουλήσει. ειδών που βρίσκονται εδώ και πολύ καιρό στο μενού του Burger King Στη σημερινή εποχή της διαφήμισης, η δύναμη των αστεριών εκτιμάται όσο ή περισσότερο από την καινοτομία.

Οι Slipknot συνεχίζουν να περιοδεύουνκαι σε μια εποχή που η νοσταλγία είναι στο αποκορύφωμα της εμπορευσιμότητας της, ίσως ήρθε η ώρα για τους Burger King να προσπαθήσουν να κερδίσουν ξανά το metal συγκρότημα, αυτή τη φορά με την έγκριση των Slipknot. Αυτή τη φορά μπορούν να συνάψουν αεροστεγώς συμβόλαια για να αποφύγουν άλλο back- και μετά μήνυση για την εικόνα του συγκροτήματος. Για παράδειγμα, θα ήθελα πολύ να ακούσω ποιο είναι το γεύμα του Corey Taylor και να ακούσω ένα αυθεντικό τραγούδι των Slipknot εμπνευσμένο από τους Whopper—πρέπει να είναι καλύτερο από οτιδήποτε είχε να προσφέρει ο Coq Roq.

.

Leave a Comment